ENDURANCE一名源自於英文的「ENDURANCE（耐久賽）」。

正如其名，ENDURANCE是跟據在耐久賽中無數的實際輝煌成效創立品牌。

ENDURANCE在成立之初主要是Honda車款的專門店，之後跟據至今為止的亮眼績效開始參加摩托車賽事，並且投入參賽車研發製造以及與摩托車賽事相關的事業。

目前也運用與泰國Honda之間密切的合作關係，從事把泰國Honda的車款輸往日本國內的代理。

ENDURANCE將會如同至今以來為止的進化般，今後也將持續進化。